En el Mundial de Sudáfrica, Brasil intensificó sus esfuerzos para atraer turistas extranjeros. (Cortesía de Embratur)

BELO HORIZONTE, Brasil – Playas inmaculadas, un clima soleado y el ecoturismo dan la bienvenida todos los años a cinco millones de turistas que viajan al país más grande de Sudamérica.

Sin embargo, la nación que tiene una gama de atracciones tan amplia como su territorio de ocho millones de km2 ha instrumentado un plan con el fin de que para el año 2020 la suma de dinero que gastan los turistas llegue a los US$18.000 millones.

Los turistas gastan en el país casi US$6.000 millones por año, según el Instituto de Turismo Brasileño (Embratur), el organismo federal a cargo de promocionar el país como destino turístico. De enero a junio de este año, los visitantes extranjeros generaron US$ 2.940 millones en ingresos, la cantidad más alta registrada durante ese período desde que el Banco Central de Brasil comenzó en 1947 a documentar los ingresos generados por los turistas, según el Ministerio de Turismo.

“Queremos duplicar el número de visitantes extranjeros en nuestro país”, dijo Jeanine Pires, presidente de Embratur. “Nuestro objetivo es llegar a una cifra de entre 10 y 11 millones para 2020”.

Con el Plan Acuarela, iniciado en 2005, las autoridades han establecido objetivos para paulatinamente llegar a la meta fijada para el año 2020.

Si bien el plan es audaz, el país cuenta con dos eventos importantes que podrían ubicarlo en una buena posición para lograr un gran impulso económico: la Copa Mundial de Fútbol 2014 y las Olimpíadas 2016.

“Desde que Brasil resultó elegido para organizar la Copa Mundial, iniciamos un proyecto para aprender de los resultados obtenidos por otros países. En ese sentido, seguimos el desempeño de Alemania y de Sudáfrica”, señaló Jeanine Pires. “Vamos a tener una serie de eventos importantes, como los Juegos Mundiales Militares 2011 y la Copa FIFA Confederaciones 2013”.

Durante la Copa Mundial de Sudáfrica, Brasil intensificó sus esfuerzos para atraer turistas extranjeros. Más de 20.000 personas provenientes de 102 países visitaron el espacio Casa Brasil en Johannesburgo. A lo largo de 26 días, se llevaron a cabo actividades culturales, seminarios, rondas de negocios y talleres para promocionar a Brasil.

La estrategia implementada para promocionar el país en el extranjero incluye también la campaña “O Brasil te chama. Celebre a vida aqui” (Brasil te llama. Celebra la vida aquí). Embratur invertirá US$30 millones en el programa antes de fin de año.

Desde finalizada la Copa Mundial de Sudáfrica, las cadenas de televisión de 70 países comenzaron a transmitir mensajes publicitarios de 30 segundos con temas sobre Brasil.

Además, este mes se exhibirá el video que muestra las atracciones turísticas de Brasil en más de 100 países, lo cual representa una audiencia de 400 millones de personas.

Las atracciones brasileñas también se están publicitando en aeropuertos, transporte público y carteleras de una docena de países.

La campaña incluye mensajes publicitarios en la prensa de 27 países, un libro, videos en YouTube y un sitio web que presenta las 12 ciudades que serán sede de los partidos de la Copa Mundial 2014.

El objetivo de Embratur es atraer a los turistas de todo el mundo para que visiten el país en 2014 y 2016.

Sin embargo, Jeanine Pires dijo que la mayoría de los visitantes llegarán de los países sudamericanos amantes del fútbol.

“Tendremos otras cinco selecciones de este continente”, declaró Jeanine Pires. “Algunos de los equipos de la región, como Uruguay y Paraguay, tuvieron un buen desempeño en la última Copa Mundial, de manera que esto también es una ventaja para Brasil”.